4月13日，第五届中国国际消费品博览会在海南正式开幕。作为亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题，有70多个国家和地区、1700余家消费企业、4100余个品牌参展，展示时尚消费、科技消费、健康消费、服务消费等新兴消费领域的精品新品。
几年来，有不少消博会的老朋友从“展商”变“投资商”，从“市场进入”到“本土深耕”，消博会溢出效应持续释放。为何选择中国、选择海南？他们这样说——
航拍海南国际会展中心第五届消博会主会场
老朋友：海南会是下一个关键市场 第五届消博会雅诗兰黛集团展台 “海南已成为旅游零售市场的增长中心，而我们也在过去十多年间不断拓展在琼业务。未来，我们将继续深化布局，助力海南成为首屈一指的旅游目的地和全球购物胜地。”——时任雅诗兰黛集团旅游零售全球总裁艾泽瑞 雅诗兰黛集团 作为全球领先的高端护肤、彩妆、香水和护发产品的生产商和营销商，雅诗兰黛集团在中国市场已深耕多年。近年来，雅诗兰黛集团（以下简称“雅诗兰黛”）与海南的关系愈发密切。2022年，雅诗兰黛首次以集团身份亮相第二届消博会，并带来了旗下13个国际知名品牌；同年，雅诗兰黛在海口综合保税区注册成立雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司，成为雅诗兰黛集团旅游零售中国区总部。2023年，雅诗兰黛高层代表开启了疫情后的首次中国考察之行，海南是第一站；同年6月，雅诗兰黛及旗下13家品牌门店，先后在cdf海口国际免税城和海南万宁王府井国际免税港开业，持续加码海南旅游零售市场。
海口国际免税城COACH门店 “随着海南自贸港建设的不断发展和完善，海南市场持续释放强劲势能，蓬勃向上的发展势头和不断优化的营商环境吸引、鼓舞着我们大步前行。”——泰佩思琦亚太区总裁杨葆焱 泰佩思琦 2022年，泰佩思琦便将中国旅游零售总部落户海南海口，在海口开设了全球第一家旅游零售渠道数字化形象店，并先后在海南开设10余家免税及零售门店，投资布局持续加码。泰佩思琦通过打造本土运营团队，积极布局全渠道发展，带来了以海南为灵感的特色产品与活动。“消博会是一个很棒的平台，让我们能把新的理念、产品、举措带给更多人，也推向全球各地。”蔻驰（泰佩思琦旗下品牌）中国区总裁李丽安表示。
第五届消博会茅台集团展位 “茅台集团与消博会的合作是深化开放合作、推动文化出海的重要契机。茅台集团将依托海南自贸港优势，推动中国白酒从‘产品出海’迈向‘文化出海’，通过文化互鉴与精准营销，满足全球消费者需求。”——茅台集团党委副书记高山 茅台集团 今年4月1日，第五届中国国际消费品博览会与茅台集团全球战略合作伙伴签约仪式在海口举行。此次合作标志着中国顶级消费盛会与民族品牌领军企业的强强联合，共同探索全球消费市场新机遇，助力中国品牌国际化进程。 作为中国白酒行业的领军企业，茅台以其卓越的品质、深厚的文化底蕴和强大的品牌影响力，在全球消费者中享有盛誉。它不仅是中国高端白酒的代表，更是中华优秀传统文化的传播者。本次合作签约，是双方优势互补、互利共赢的重要举措。未来，双方将在品牌推广、文化交流、市场拓展等方面开展全方位合作，共同为全球消费者带来更多优质产品和美好体验。
往届消博会，消费者体验卡赫驾驶式洗地吸干机。 “消博会立足海南，辐射世界，是海内外沟通和交流的重要平台。我们感受到了中国消费市场的巨大潜力和火热。”——卡赫中国副总经理、首席财务官柯瑞霖 德国卡赫 作为全球知名的清洁设备和清洁解决方案提供商，卡赫具有全球一流的清洁能源产品体系，注重围绕中国消费者的需求和痛点进行精准研发，可提供一站式全链条清洁解决方案。2023年，德国卡赫第一次参加消博会。在交流活动中，卡赫与一家海南本土经营酒店用品的公司“结缘”。为何不在海南开一家卡赫中心？双方同时迸发了这个念头，经过反复洽谈，合作思路愈发清晰。卡赫经过市场调研发现，海南高星级酒店多，而卡赫的清洁产品和清洁解决方案具有广阔的市场前景。因为看好海南自贸港发展前景，卡赫选择“加仓”海南，拥抱开放发展新机遇。2024年，第四届消博会首日，海南首家卡赫中心正式开业。
投资海口：从“展会流量”到“经济增量” 中国稳居全球第二大消费市场和全球第一货物贸易大国。作为全国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会围绕海南国际旅游消费中心建设，打造国际消费精品的全球展示和交易平台。“老朋友”多年连续捧场消博会，足以见他们对这项国际展会的重视。消博会不仅提供了一个高水平开放合作平台，也能够让国际企业更加贴近中国消费群体，了解消费趋势需求，打造优质消费精品。在海南，消博会企业“展商变投资商”已成为一种新兴现象，体现了海南自贸港政策和消博会开放平台对全球企业的吸引力。 海口当前正锚定建设海南自由贸易港核心引领区发展定位，打造“六个之城”，加紧推进海南自贸港核心政策落地。其中，打造自由便利开放之城便是首要任务。随着自贸港政策红利和展会效应的持续释放，相信会有更多国际企业在海南、在海口设立进入中国市场的总部基地。